Pourquoi les couleurs sont-elles importantes dans le domaine professionnel ? La réponse à cette question est simple. Les couleurs sont un puissant vecteur de communication. Non seulement elles participent à façonner l’identité d’une organisation, mais selon la nuance, elles expriment et suscitent des émotions. Si tu souhaites en savoir plus sur le sujet, tu es au bon endroit !
As-tu déjà entendu parler de psychologie de la couleur ?
Ce n’est pas le lieu pour se lancer dans des raisonnements trop compliqués, mais cela vaut la peine de s’attarder un peu sur le concept. Rassure toi, on va faire simple. C’est une science qui voit le jour, car on s’est aperçu que les couleurs ont un lien étroit avec une partie du cerveau, celle qui détermine les émotions. Elles peuvent par exemple susciter en nous une sensation de bien-être ou stimuler notre esprit.
Comment savoir quelles couleurs fonctionnent le mieux pour notre marque ?
Lorsqu’il s’agit de choisir les couleurs de notre marque, plusieurs facteurs devraient être pris en compte. Le nombre de couleurs et la manière de les associer les unes avec les autres, mais surtout, l’image et le message que nous souhaitons communiquer. En effet, la couleur a le pouvoir de façonner la perception que les autres ont de notre marque. Il est dont conseillé d’y consacrer un peu de notre temps. Pour le processus de choix, il existe quelques règles de base à suivre… que nous nous sommes amusés à réinterpréter, histoire de privilégier la créativité à la méthode. Tout sera plus clair dans quelques instants.
L’identikit de marque.
L’apparence visuelle fait partie de l’identité de marque avec le nom, le slogan*, la mission le tone of voice* et les valeurs partagées avec notre public. Les couleurs choisies pour représenter notre marque devraient refléter tous ces aspects. En gros, l’ensemble des éléments qui vont des valeurs d’entreprise aux produits à la vente.
*phrase publicitaire, frappante, concise et originale
*la manière avec laquelle une marque communique ses valeurs et sa vision à son public
Incursion au cœur de la couleur.
Pour comprendre les couleurs, il ne faudrait pas se limiter à l’association de celles-ci avec notre perception (vert = nature, par exemple). Chaque nuance a fait l’objet d’études. Chaque réaction de notre cerveau à celles-ci a été répertoriée. C’est ainsi que l’on sait que les couleurs comme le rouge ou l’orange sont excitants tandis que le bleu et le vert expriment le calme.
Mais ce n’est pas tout. Le facteur culturel est un autre point qui mérite d’être considéré. Le couleur vert, par exemple, aux États Unis est associée à la jalousie, alors qu’en Irlande elle symbolise une couleur porte bonheur.
Nous savons ce que tu te dis... Plus on avance et plus l'histoire se complique... Pas de panique ! Les problèmes on les méprise, les solutions on les maîtrise /citation de Grégoire Lacroix.
La mise en pratique.
À ce point, nous avons déjà quelques d’informations intéressantes. Nous savons que les couleurs font partie de notre identité de marque, qu’elles sont un moyen de communication puissant grâce à leur interprétation que notre cerveau en fait, et qu’elles s’adaptent à la culture de chaque pays.
Avant de se lancer, il ne reste qu’une dernière étape à franchir. Il est conseillé de faire des recherches. Observe comment d’autres entreprises utilisent la couleur. Inspire-toi des autres pour créer une identité de marque qui te ressemble. Tu pourras ainsi apprendre quelles sont les couleurs qui s’adaptent le mieux à ton secteur d’activité et la façon d’associer de différentes nuances.
Maintenant le moment est venu de franchir le pas, mais procédons par étapes.
Met pour l’instant de côté tout ce que l’on a vu jusqu’ici et concentre-toi sur une couleur, ta couleur préférée. Si tu en a plusieurs, c’est encore mieux. Et si celles-ci ont le même ton (couleurs chaudes ou couleurs froides), c’est parfait.
En effet, nous avons la possibilité de choisir de une à six couleurs. Tu pourras t’en servir pour la typo, pour les éléments graphiques ou le logo.
Une fois que tu as fait ta sélection, sert toi de ce que l’on a passé en revue dans cet article pour croiser les informations.
Comment faire si le rouge est ta couleur préférée, mais tu proposes des séances de méditation ?
Tu as plusieurs solutions. Tout dépend de comment tu souhaites l’employer.
Or, nous avons appris que le rouge est la couleur du dynamisme et de l’énergie. Si celle-ci est ta couleur principale (pour ton logo, par exemple) c’est ici que le nuancier nous vient en aide. On peut tout à fait choisir une tonalité de rouge plus douce, comme le rouge pastel. Cette teinte servira à atténuer son côté passion ㋡.
Si au contraire, ce n’est pas ta couleur principale, utilise-la autrement. Par exemple, pour la police de caractère, lors d’événements, pour mettre en valeur une date. Elle pourra te servir pour donner plus d’impact au nom ou au titre ce celui-ci.
L’association des couleurs est aussi importante que utile. Si tu préfères pour le moment ne pas faire appel à un graphiste, utilise un générateur de couleur. Examine les résultats et entraîne-toi à créer ta propre palette de couleurs.
Les teintes complémentaires peuvent ajouter de la profondeur et plus d’impact à ton identité de marque. En utilisant une couleur de mise en contraste ou une texture (des fines rayures, un pointillé), tu peux obtenir un jolie effet.
Passons en modalité test.
Une fois que tu as trouvé la ou les couleurs qui semblent cohérentes avec ta marque, fais des tests. Ici, l’objectif est celui de voir comment les autres réagissent. Utilise différentes couleurs pour l’emballage des produits, tes publications sur les médias sociaux, tes annonces et sur ton site.
Sert-toi par exemple des stickers sondage, questions ou quiz dans les stories, ou de call-to-action dans tes publications de blog. Demande directement à tes clients.es (ou à ton entourage si tu débutes) leurs avis.
Prends note des commentaires qui te semblent pertinents et qui rejoignent ta vision des choses. Cet exercice ne doit pas bouleverser ton travail, mais confirmer tes choix ou t’aider à procéder à quelques réajustements.
Pour finir…
Pour ceux et celles qui sont intrigués.eés par le langage des couleurs, voici quelques ouvrages de référence sur le sujet :
- L’harmonie des couleurs – Éditions PANTONE®
- La vie secrète des couleurs – Éditions Chene
- Le pouvoir des couleurs – Éditions F1rst (titre original : The Little Book of Coulor)
- Dictionnaire des couleurs de notre temps – Éditions Bonneton
La Rédaction de Com’ Un Magazine
Sources : ComUnMagazine – Crédits/Photo : Com’ Un Magazine, Rawpixel.
